Publicidad en ChatGPT: ¿llegó o todavía no? (spoiler: ya está en tu barrio, pero no en tu casa)

¿Y si la próxima vez que un cliente le pregunte a una IA “qué empresa me recomiendas”, la respuesta venga con un cartel de “Patrocinado”? Piénsalo. Después de veinte años pagando por aparecer en Google, el marketing está a punto de aprender a pagar por aparecer dentro de una conversación.

Y no es una predicción. Ya está pasando. La pregunta incómoda para Chile es otra: ¿en qué está esto, y cuándo nos toca?

Lo que ya es real

OpenAI comenzó a probar anuncios en ChatGPT el 9 de febrero de 2026, en Estados Unidos, para usuarios de los planes Free y Go. Según la cronología que recoge AirOps (con datos al 14 de octubre), en mayo anunció Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur; esos mercados se activaron el 11 de agosto. A fines de agosto abrió la compra por autoservicio en India, Europa y Medio Oriente, y en septiembre siguió con el sudeste asiático.

Los anuncios aparecen debajo de la respuesta, marcados como patrocinados. No aparecen en los planes Plus, Pro ni empresariales, ni en cuentas de menores, ni en conversaciones sobre salud o política. Ah, y hay una prueba de anuncios visuales y otra de “Sponsored Agents”. Piensa en un agente que no solo te muestra un aviso: conversa contigo.

Google juega su propia partida

Google ya corre anuncios dentro de sus AI Overviews y está probando formatos hechos con Gemini en AI Mode. Lo interesante: no necesitas una campaña nueva. Tus campañas de Search, Shopping y Performance Max pueden entrar solas, y la recomendación es usar broad match con Smart Bidding. El detalle para chilenos: según Adotme, hoy esos anuncios solo corren en inglés y en doce mercados, ninguno hispanohablante.

¿Y Chile?

Aquí viene la parte honesta. Hasta donde pude verificar, no hay confirmación de que Chile esté en la lista. En Latinoamérica solo aparecen México y Brasil, y OpenAI no publica un listado de países donde los usuarios ven anuncios.

Pero la pista está clara: si México y Brasil ya están activos, el resto de la región no debería estar lejos. Es una apuesta, no un dato. El despliegue ha seguido un orden: primero Estados Unidos, luego países de habla inglesa, luego los mercados grandes. Si eso se mantiene, Chile podría entrar en la siguiente ola, aunque nadie lo ha confirmado. Y no sería raro que el español llegue después en los formatos de Google.

Qué hacer mientras tanto

Esperar el anuncio oficial para moverte es una estrategia. Mala, pero estrategia. Mejor hacer tres cosas desde ya.

Primero, preguntarle a la IA por tu rubro y mira quién aparece. Es la auditoría más barata que existe. Segundo, ordena tu sitio y tus datos: claridad sobre qué haces y para quién, porque una máquina premia lo que entiende. Tercero, junta menciones fuera de tu casa: casos, columnas, reseñas. Eso alimenta tanto la recomendación orgánica como el día en que quieras pagar por aparecer. Y si tienes un dato propio, una encuesta chica o un caso con números reales, mejor: lo concreto es difícil de copiar.

Porque la gran duda no es si habrá publicidad en las respuestas de la IA. Es si cuando llegue a Chile tu marca tendrá algo que decir. Con dinero se compra visibilidad, pero la confianza no tiene botón de “promocionar”.